品牌故事的营销左右橱柜业故事品牌道路

2013年05月17日 16:46 来源：互联网

品牌故事是带动产品销售的一种方法，它通过讲故事的方式传播品牌文化和企业理念，能够让人们在娱乐的过程中记住品牌，扩大销售。这种文化的到来有哪些优势又有哪些不足，它在竞争的市场中又将如何进行完善?下面就为您介绍橱柜行业的故事品牌道路。

很多定制家居加盟企业，包括国外企业只是借鉴以前或古典或经典的故事、人物、风尚作为自己的家居品牌标识，却很难真正与目标市场接轨，因为没有真正了解目标客户的心理需求和需求转化趋势。我们需要建立或寻找属于自己的，符合这个时代人们文化心理的故事，如国产**的成功营销，或者形成一种故事系列，从而奠定家居代理品牌建设的文化基础。

有导师评论说，品牌建设的重点是对于品牌本身的可标识性。那么这种可标识性是仅仅一个品牌标志吗?一个宣传活动?一个宣传口号?也并非一个“轰动”的故事，虽然“轰动”的故事有益于敲开消费者的心灵大门。这种可标识性须建立在一系列故事上，故事系列要围绕品牌美誉度和覆盖面而建立。

纵观国内外实力品牌，不难看出，每个品牌都有自己个性的故事，都有自己的品牌诉求，从而吸引相应的受众，进而成为众人仰慕的创新品牌。企业想打造一个成熟的品牌，从而跟其他企业区分开，这是不可放松的一个方面。

去年进入中各省市居连锁市场的柯拉尼品牌携50年品牌故事感染人心，也许并不适合中国企业翘借鉴;索菲亚的非2故事营销，营销导师评论为不给力，可见一个故事的单薄性，但非2同样隶属于索菲亚故事系列，是品牌灵魂的一个体现;还有其他国外引入的品牌故事。

口口传播作为成本为低廉的宣传方式，在品牌建设中起着相当大的作用，但口口传播只停留在品牌的对外推广，难以直达消费者内心——品牌的灵魂。在化妆品等领域，注重品牌灵魂创立与传输是产品营销的关键，也是须持之以恒进行的宣传模式，是否可以将有些理论和案例引入定制家居业呢?

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